En esta década y media que ha transcurrido desde que finalicé mis estudios universitarios muchas cosas han cambiado en el mundo empresarial en general y en el del marketing en particular( ver en Hechos de Hoy, La importancia de implementar una estrategia de marketing de contenidos).

Las costumbres socioeconómicas han cambiado, y con ello los canales de comercialización, los métodos y procedimientos lo que ha llevado a que prácticamente la mayoría de las profesiones asociadas hayan sido sufrido un proceso de adaptación, desde el diseñador al comprador de espacios publicitarios, a la vez que surgen otras, demandadas y con un futuro prometedor.

Especialista en marketing online: Internet es uno de los canales principales de comercialización de productos, con grandes ventajas para las empresas: Puede llevar directamente a la página objetivo de la empresa midiendo perfectamente los resultados de nuestra campaña. Por todo ello, estas campañas generan la necesidad de tener un especialista propio, que diseñe, implemente y haga seguimiento de todas las campañas online de la empresa.

Especialista en marketing de afiliados: Una especialidad del marketing online que interesa a muchas empresas. A través de el, se crea y diseña contenido publicitario que se distribuye a otras plataformas online con contenidos afines e interesantes las cuales conseguirán ingresos si logran clicks o usuarios en esas páginas.

Experto en experiencia de usuario: Con la enorme competencia existente es muy importante en diferenciar nuestra página o campaña, creando elementos que sean atractivos pero que también que con su navegación se motive al usuario a regresar. No hay que olvidar que detrás de cada campaña suele existir una página distinta, landing propia o mejora de la página. No basta con que esta página se conozca hace falta que regresen y para ello es muy importante que la experiencia del usuario sea lo más óptima posible. Por ello este perfil trabajará estrechamente con el diseñador web para conseguir la fidelidad del usuario y el mejor recuerdo de marca.

Especialista en SEO: Posicionar bien los contenidos de una página web en los buscadores es vital. No es una tarea sencilla, hay que saber ofrecer contenido de valor y mostrarlo adecuadamente, consiguiendo a su vez que otras páginas de calidad enlacen nuestros contenidos (linkbuilding). Por todo ello el especialista en SEO (Search Engine Optimization) no sólo tiene presente, sino también un futuro lleno de retos y cambios.

Especialista en SEM: Trabaja de la mano del SEO pero buscando objetivos más a corto plazo. Mientras que el SEO es una labor larga, que hay que desarrollar de forma continua en el tiempo, con el SEM (Search Engine Marketing) se busca posicionar rápidamente tu página en los buscadores, utilizando la compra de espacios publicitarios en motores de búsqueda o usando enlaces patrocinados.

Trafficker: Una de las figuras más recientes pero con más demanda, tanto para los que venden productos online como para los que sus ingresos requieren de maximizar el tráfico en Internet como son los medios de comunicación. El trafficker busca en “tiempo real” las tendencias que existen y flujos de información buscando reconducirlas hacia su propia página web para lograr la máxima conversión.

Analista web: Todas estas estrategias generan un enorme flujo de información que hay que recopilar y analizar para decidir que futuras estrategias hay que realizar. El analista interpreta la información que proporcionan las estadísticas y realiza propuestas encaminadas a mejorar el posicionamiento y la conversión en ventas.