Youtube fue noticia por un hecho curioso que va mucho más allá de la anécdota. El vídeo de la canción Gangnam Style del coreano PSY superó las 2.147.483.647 reproducciones, el último número soportado por un contador de valores de 32 bits y con ello literalmente rompió el mismo.
Un récord dentro de unas cifras de vértigo en la plataforma de vídeos por antonomasia, que ya en 2013 superó los mil millones de visitas mensuales en una tendencia al alza que demuestra una vez más el potencial del vídeo. Crecen los contenidos y por supuesto las formas de verlo, y a todo ello llega por supuesto la publicidad.
Los anuncios a través de vídeos online se han convertido en una de las herramientas de publicidad que están experimentando un mayor crecimiento. se produce en una tasa muy superior al dinero destinado a televisión y otros formatos digitales.
Son muchas y variadas las razones por las que cada vez se invierte más: combina los puntos fuertes de la televisión a la hora de presentarnos la marca, producto o servicios pero con mejoras tanto en la segmentación a la población a la que se dirige y añadiendo otro punto más, la interactividad. Con todo ello, se estima que si a nivel global se gastaron 2.800 millones de euros en este tipo de publicidad en 2013, en 2016 se alcanzarían los 5.000 millones, casi un 80% de aumento en tan sólo 3 años.
Una gran distancia por salvar
Pero una cosa es crecer y otra destronar a la reina de la publicidad, la televisión. Se estima que el próximo año se invertirá menos (caerá en una tasa cercana al 3%) pero seguirá siendo líder con una inversión de 52.000 millones de euros a nivel global. Por un lado, es un medio conocido y seguro lo que hace que buena parte de las empresas sigan apostando la mayor parte de sus presupuestos en este medio. Y por supuesto, sigue siendo el canal masivo -con el que se llega a más público- por excelencia.
Pero esta fortaleza también beneficiará a otros canales. Los televisores van a convertirse en la puerta de entrada de los nuevos formatos, a través de los cada vez más frecuentes Smart TV o televisores inteligentes. Los más optimistas, estiman que en unos cinco años la proporción de hogares con Smart TV puede llegar al 90% de la población. Y con ello tendrán un acceso, entre otras alternativas, a vídeos online a través del televisor, lo que les hará más populares y masivos.
El potencial del vídeo online
Cada minuto se suben más de 100 horas de vídeo a Internet que es ya utilizado por cerca del 80% de los anunciantes españoles. De ellos, una inmensa mayoría de los responsables de marketing -un 90%- estiman que su decisión de optar por este tipo de formatos ha sido correcta y ha tenido un impacto positivo en su actividad comercial. El 72% de los responsables de marketing lo han utilizado para construir marca, un 66% para ganar notoriedad, un 55% para reforzar las estrategias de lanzamiento de nuevos productos, y un 32% para fidelizar a los consumidores.
Pero todos estos puntos están fundamentados en la capacidad de difusión, en la viralidad. Plataformas como YouTube ayudan a ello, pero será cada vez más notorio su acceso a través de opiniones de influencers, con clara presencia en redes sociales y bloggers. El vídeo online crece pero siempre de la mano de unos usuarios a los que les gusta cada vez más ser parte activa en los procesos de comunicación con las empresas.
– Ver en Hechos de Hoy, Qué hacer (y no hacer) en tu plan de marketing de contenidos.
