Es sin duda uno de las tendencias que más se está imponiendo en la publicidad por Internet con un crecimiento exponencial en paralelo a los sistemas de anuncios masivos de Google, redes sociales y otros medios masivos. La subasta de espacios en tiempo real permite maximizar en muchos casos eficiencia y coste, con agentes especializados que juegan un papel primordial.
Aunque es un sistema que viene triunfando en Estados Unidos desde hace 8 años, el Real Time Bidding (RTB) o la subasta de espacios en tiempo real ha llegado a España relativamente hace poco, aunque teniendo un auge y crecimiento espectacular por las claras ventajas que ofrece.
El RTB es un sistema de publicidad online que consiste en la subasta en tiempo real de los distintos espacios publicitarios. Se trata de una forma de contratación de publicidad online que se basa en la tecnología y el uso de los datos de los usuarios. Esto significa, que el sistema identifica los distintos datos de los usuarios que entran en las páginas web y hace que un anuncio aparezca, en función de esos datos, en webs y móviles.
El sistema es simple aunque basado en una estructura complicada. Cuando un usuario entra en una página web sus se recogen en forma de cookies, con lo que se crea un perfil del mismo. Empresas y agencias de medios tienen definido con estos datos cuales se adaptan a su perfil y con ello, ofertan a la web la compra de las impresiones sólo cuando vayan a ser mostradas al perfil de usuario que les interese. Todo ello en un periodo de tiempo muy corto, por eso lo de “Real Time”.
Toda una serie de intermediarios
En todo esto proceso han surgido toda una serie de especialistas que ayudan a su funcionamiento. Por un lado, están los Demand Side Platform (DSP) o Plataforma de Demanda. Estas plataformas buscan que el anuncio llegue a un público de más calidad y actúan entre intermediarios entre la empresa que lanza la campaña y las personas potencialmente interesadas es decir, segmentan el público objetivo analizando unos atributos. En otro lado están los Ad Exchanges las plataformas que ponen en contacto a vendedores y compradores con un precio determinado anteriormente en la DSP.
A esto se añade otro importante agente, el Sell Side Platform (SSP) o Plataforma Lateral. Su objetivo es maximizar y optimizar los ingresos de los distintos soportes compilando los medios de mayor calidad donde se pueden anunciar las empresas, que además cuentan con las audiencias más deseadas. Por último está la Trading Desk que es la agencia de medios o el departamento de publicidad de un anunciante, que trabaja directamente con los DSPs.
Sus ventajas
La principal es la segmentación del público, una micro segmentación que permite personalizar mensajes y llegar mejor al mercado objetivo.
El segundo la eficiencia en costes. Sólo destinas presupuesto por las impresiones asociadas al segmento del público que les interesa. Con ello incrementas la rentabilidad (ROI) de la inversión online.
Pero también ganan los soportes, ya que dan mejor salida a sus espacios, maximizar la venta y a mejores precios.
