El verano conlleva un claro cambio de hábitos en buena parte de los consumidores. Por un lado se dispone de más tiempo para ocio, se reciben más mensajes ya sea por ver más televisión o especialmente estar más tiempo fuera de casa, con más recepción de impactos de publicidad exterior. Pero también el buen tiempo mejora el humor, somos más receptivos a lo que escuchamos y también realizamos más compras.
Este mayor optimismo es aprovechado año tras año por los profesionales del marketing, que usan más las emociones en campañas muchas veces más creativas y que deben adaptarse a nuestros cambios de hábitos en estos meses para triunfar.
Más y más móvil
Las conexiones por móvil se imponen día a día. En la mayoría de los periódicos online suponen ya la mitad de todas las entradas, con picos, como los de la noche de las elecciones municipales, que superaron el 70%.
En verano, la tendencia es clara. Los ordenadores en casa y los móviles y tablets en la piscina, playa o apartamento. Por ello, toda campaña veraniega debe tener un fuerte componente móvil.
“Be social”
En un país tan sociable en España, el verano es la época dorada. Debemos aprovecharlo con mensajes muy personalizados que se adapten a lo que el consumidor busca. Al ser una época de descanso y diversión, el tono de comunicación debe ser fresco y renovado.
Podemos ofrecer consejos y utilidades, relacionados por supuesto con nuestra empresa y producto, pero enfocados a esta calurosa estación. Uno de los cambios más importantes es que la viralización de los mensajes suele ser mucho mayor.
La época dorada de los concursos
Ocio, tiempo libre y optimismo llevan a que las promociones y concursos lleguen al máximo, difundiéndose excelentemente por las redes sociales. Estos concursos deben aprovechar el mayor uso por móvil y la mayor tendencia a realizar actividades al aire libre.
Beach marketing
El Street marketing deja las zonas urbanas y se va a la playa. Bueno, quien habla de playa, lo hace de piscinas, terrazas de verano,… o los frescos centros comerciales. Desde luego hay productos mucho más susceptibles de este tipo de acciones, como son las bebidas, pero todo tipo de marcas pueden hacer acciones de marketing en la calle que aprovechen grandes aglomeraciones.
Estrategias para vender más en verano, pero también para hacer más y mejor marca para todo el año.
