El marketing de contenidos se impone, crece a un ritmo cada vez mayor no sólo para grandes organizaciones, también para las pequeñas y medianas empresas, con muchas variables y posibilidades en las que no debe faltar el enlace correcto a las páginas internas de nuestra web.
Enlazar otras páginas a la nuestra es fundamental en toda estrategia de marketing de contenidos y construcción de enlaces entre páginas (link building). Pero en muchas ocasiones se falla en el abuso del enlace en la página principal (index) de nuestra web algo que aporta muy poco a la estrategia de posicionamiento (SEO). La clave está en saber qué y dónde enlazar. Si hablamos de una empresa en términos generales, es correcto indexar con la página principal, pero si lo hacemos sobre un producto o servicio correcto debemos hacerlo a esa página interna que contiene la información exacta de lo que hablamos.
Esta técnica es el deep linking, y se basa no sólo en enlazar a secciones internas si no hacerlo con palabras clave que generen interés. Por ello, en primer lugar, debemos construir una web que tenga páginas internas, siempre con contenido de valor. Con ello, nos ayudará a disponer de más páginas destino que posicionar para palabras clave que escojamos.
La importancia del enlace interno
El deep linking debe comenzar con nuestras propias acciones. Debemos y podemos enlazar publicaciones internas dentro de una página web. Aunque, nuestra estrategia de SEO debe estar destinada a que otros sitios similares enlacen a nuestros artículos, generando contenido original de calidad, podemos realizar auto-deep-linking para facilitar opciones de navegación a los usuarios, redirigiéndolos a otras publicaciones internas que sean relevantes. También con ello facilitamos a los motores de búsqueda el acceso a contenido relacionado, favoreciendo su indexación.
Eso sí, no se debe forzar la indexación, lo contrario debe planearse y usarse con sentido común, siempre que el enlace aporte valor a buscador y usuario.
Cómo enlazar correctamente
A la hora de vincular, externa o internamente, debemos elegir muy bien donde elegir el anchor text (texto ancla), es decir, la palabra o frase que tendrá el hipervínculo. En términos generales debemos evitar usar frases genéricas como “haz clic aquí”. Este tipo de frases son buenas para banners, pero no para vincular textos.
Debemos incluirlo en la palabra o frase que defina tanto el artículo origen como el artículo destino. Por ejemplo si estamos hablando de rentabilidad de depósitos bancarios y queremos enlazar con otro artículo de cuentas remuneradas, podemos incluir una frase como “los depósitos bancarios ofrecen una rentabilidad superior a las cuentas remuneradas” y enlazar con las palabras “cuentas remuneradas” a otro artículo en el que se muestre la rentabilidad de las mismas. Con ello favorecerá tanto la navegación de los usuarios como el reconocimiento de los motores de búsqueda.
Si conseguimos llegar a un nivel alto de deep linking (con páginas externas que tengan tráfico) conseguiremos que el sitio web tenga mejores listados de búsqueda y aparezca en las primeras posiciones introduciendo ciertos términos de búsqueda en un motor de búsqueda, obteniendo así un mayor tráfico.
Pero no es la única ventaja, también una página con correcto deep linking conlleva buenos contenidos internos que reduce porcentajes de rebote en el caso de llegar al contenido final (encuentra lo que busca) y una mayor tasa de conversión. No es una labor sencilla, pero sí muy rentable.
