La saturación de mercado es uno de los grandes retos de Amazon. Lo vio con sus productos con los que llegó a convertirse en un referente en el comercio electrónico, la música y los libros. Supo primero adaptarse a los cambios y de vender millones de CD de música y libros en papel, pasar a la descarga online y el libro electrónico. También creciendo en gama de productos.
Hoy en día, Amazon vende casi de todo, especialmente en Estados Unidos, donde incluso suministra alimentos frescos. Esto puede que no tardemos en verlo pronto en Europa. De hecho, el gigante del eCommerce ya ha anunciado un acuerdo con una cadena de supermercados británica para empezar a suministrar alimentos frescos y congelados en Estados Unidos.
Pero no sólo se crece vendiendo más productos, también se hace ganando más por cada uno de ellos. Una de las formas es vender productos propios, desde su diseño al cliente final. Esta integración vertical ha permitido que Amazon se convierta en el tercer suministrador de tablets a nivel mundial adueñándose del segmento de los dispositivos de precio bajo. Pero el siguiente paso es bastante distinto, al menos en producto, ya que quiere hacerse hueco en el mundo de la moda.
Siete marcas para cubrir todo tipo de público
La moda en Internet, está superando muchas barreras y es uno de los segmentos de comercio electrónico que más crece. Amazon lleva mucho tiempo vendiendo productos de moda de todo tipo y con diferentes estrategias de precio, desde marcas de precio elevado hasta productos outlet. Esa experiencia parece que le ha animado a dar un paso más y convertirse en fabricante y distribuidor de sus propios productos, y lo hace con una estrategia global.
Amazon lanza hasta siete marcas propias para cubrir un amplio mercado y ganar en márgenes en un mercado muy competitivo. En concreto sus siete marcas serán:
· Society New York: Moda femenina
· North Eleven: Accesorios para mujer
· Lar & Ro: Moda femenina más informal
· James & Erin: Moda mujer
· Franklin Tailored: Trajes y accesorios para hombre
· Franklin & Freeman: Zapatos para hombre
· Scout + Ro: Ropa para niños.
Estas siete marcas inician su andadura con un catálogo de 1.700 productos y con una característica común, ser accesibles. De hecho el precio de todos los productos estará por debajo de 100 dólares.
Público potencial tiene, veremos si su arranque, en Estados Unidos, un mercado competitivo de por si, es o no un éxito, que le puede animar a crear su marca en muchos más productos.
