La unión de Rihanna con la moda es una relación que ya viene dándose desde hace años. Desde que la cantante comenzara a triunfar en el panorama musical, se convirtió en un icono del pop y R&B en una fuente de inspiración de muchas marcas que quieren a la estrella como imagen de su firma.
La cantante es una apasionada del diseño y así lo demuestra en cada temporada de fashion week, donde no se pierde ningún desfile de sus diseñadores favoritos como Balmain, Dior o Stella McCartney. Curiosamente su estilo recibe tantas críticas negativas como aplausos por su extravagancia.
Pese a ello, este año se llevó el premio a Icono de la Moda de Estados Unidos que otorga el CFDA. También ha diseñado para algunas firmas y ha sido imagen de otras tantas. Ahora la artista de Barbados da un paso más en su implicación con el sector y ficha como directora creativa de Puma para liderar el diseño de la colección de moda femenina.
Rihanna ha firmado un acuerdo de un año con la marca deportiva, durante el que dirigirá las líneas de prendas para la mujer. Con gran emoción, la cantante pisaba este mismo lunes y por primera vez las instalaciones de la compañía en Alemania para celebrar su primera reunión con su nuevo equipo de diseño.
Además, Rihanna tendría previsto también poner su toque personal a una selección de prendas (pantalones y tops) para practicar ejercicio, como si fuera casi una colección cápsula de la marca. Ahora, su objetivo será aportar un nuevo estilo a la división femenina. Desde la firma apuntan que Rihanna será la resposable de "diseñar y customizar el estilo clásico de Puma así como para crear nuevos estilos que añadir al portfolio de producto”, explicaron en un comunicado.
Se espera que la colaboración sea un éxito. Así sucedió con la colección que diseñó para la firma británica River Island y también con sus creaciones de ropa interior y vaqueros para Armani Jeans en 2011. Sus barras de labios para MAC también colgaron el cartel de ´sold out´ nada más salir a la venta.
La vinculación de la cantante con la marca irá más allá del diseño, pues también entra ahora a formar parte del equipo de embajadores de la marca. Junto a los deportistas Usain Bolt y Mario Balotelli, Rihanna también pondrá su rostro a las futuras campañas de la compañía.
Con este contrato, que podría ser de un millón de dólares, Rihanna crearía su línea de zapatillas y debería lucirlas en sus sesiones de fotos y en sus salidas públicas. Además, esta no es la primera vez que Puma cuenta con una cara conocida en su dirección creativa. En febrero de 2014 lanzó al mercado una colección diseñada por Solange Knowles (hermana de Beyoncé) cuyas zapatillas fueron todo un éxito.
