¿Cómo será la televisión del futuro? Aunque en España sigamos un paso por detrás, las tendencias parecen claras y se dirigen hacia la televisión a la carta. Una clara apuesta a la universalización la acaba de realizar Netflix.
El mes de febrero los diferentes canales de televisión de pago alcanzaron una audiencia del 7,1% en España según los datos de Barlovento Comunicación. Estos datos reflejan un crecimiento del 0,6% con respecto a los datos de tan sólo hace un año y muestran una tendencia al alza, situando dentro de la amplia gama de canales que ofrecen las distintas plataformas a 3 de ellos por encima del fútbol de pago, el principal impulsor tradicional de la televisión de pago.
Los datos no son nada desdeñables si tenemos en cuenta la tardanza en la implantación de la televisión temática en España con respecto a otros países. En 1994 se creó la primera plataforma de televisión temática, Canal Satélite, que ofrecía 4 canales analógicos a través de antena parabólica. Todo ello cuando en países como Estados Unidos ya estaba en desarrollo la televisión por cable. En 1997 se inició el desarrollo de canales digitales, pero también con parabólica y no es hasta los últimos años cuando conexiones modernas por fibra se van imponiendo a otras obsoletas y de menor calidad.
Siguiente paso, televisión bajo demanda para todos
Al calor de esta mejora de comunicaciones ha desembarcado Netflix, la plataforma bandera de un nuevo concepto de televisión: contenidos bajo demanda con muchos de ellos de producción propia. Su éxito ha llevado a que otras plataformas se planteen crecer en el mismo formato bajo demanda como los canales HBO o Amazon, que está invirtiendo cantidades muy importantes de dinero en programas de ficción y en otros formatos, como en otros alejados de la misma. Como ejemplo el fichaje millonario de los ex presentadores de Top Gear para hacer un programa de motor. La tendencia es crecer en formatos y para ello hay que llegar a todos los públicos.
Uno de los más atractivos es el infantil. Por ejemplo, una conocida serie de animación hace que los sábados y domingos por la mañana el principal programa visto de la televisiones españolas esté en Clan TV, por encima de las cadenas generalistas. Además hay una ventaja añadida, si habitúas a este público en temprana edad tendrás consumidores de contenidos en el futuro.
Netflix parece entender esta aplicación y ha renovado su aplicación para tabletas con una interfaz tiene más en cuenta a los niños, ya que las categorías y el contenido está adaptado para que los más pequeños tengan una experiencia más sencilla. Hasta el momento, el contenido para niños estaba filtrado por categorías, pero su apariencia era parecida a la de los mayores: una interfaz sobria, seria y compleja llena de menús y ventanas por las que ir descubriendo las nuevas series y películas.
Con la nueva actualización, el contenido para niños se muestra en una interfaz con fondo blanco, más luminosidad, las principales series mostradas con sus personajes protagonistas y prácticamente cualquiera puede usarlo, incluso sin saber leer. Las series principales se abren en burbujas en la parte superior de la página con sus protagonistas bien visibles. Al pinchar sobre estos apartados, se abrirá la sección completa de cada una de las series y se podrán ver los distintos vídeos y capítulos de ellas. Todo hecho para que los consumidores del futuro se habitúen en entrar y consumir contenidos a medida… una tendencia imparable.
