En plena crisis de la mayoría de los productos de ocio como libros, música y películas, hay una clara excepción, los videojuegos, que siguen aumentando negocio al calor de nuevas plataformas. Con esta tendencia ¿Por qué no aprovecharlo para promocionar un producto, servicio o marca?
Si jugamos a un juego de fútbol en nuestra consola, veremos como en los estadios abunda la publicidad de algunas marcas, algo que pasa con cualquier juego de aventuras que se desarrolle, por ejemplo en un entorno urbano, donde veremos pasar delante de nuestros ojos, tiendas de marcas conocidas, productos que nos rodean en la vida cotidiana y todo tipo de carteles publicitarios. ¿Es esto advergaming? Rotundamente, no.
El advergaming va mucho más allá de la "publicidad en juegos", un mero product placement como el que hay una película o serie de televisión, evoluciona y en lugar de ser algo casual en el videojuego es el auténtico protagonista: el juego se crea por y para el anuncio, asume el protagonismo narrativo buscando llevar experiencias reales o virtuales de la marca o producto directamente al consumidor.
Es decir, a través del advergaming, se diseñan expresamente un juego para que el usuario interactúe con la marca, buscando que tenga un concepto lúdico, muy cercano y muy útil para el público joven, que puede complementarse perfectamente con otras estrategias o campañas en redes sociales o campañas tradicionales en medios de público joven.
De hecho es una herramienta que puede conseguir objetivos en diferente niveles, desde aumentar la notoriedad o construcción de marca a la conversión pura y dura (dejando por ejemplo enlace para dejar datos de contacto) hasta la realización de marketing viral.
Técnica poco invasiva
El advergaming siendo una técnica de marketing innovadora tiene la ventaja de poder llegar de forma más natural, ya que es el público el que elige descargarse el juego de forma voluntario buscando con ello conseguir una buena experiencia. Si lo consigue, no sólo el uso si no también la viralidad estará casi asegurada por la propia naturaleza del juego, siempre apoyado por una campaña en redes sociales.
Pertenece al mundo 2.0 y por tanto no es una técnica invasiva. El público acude a la pieza de manera voluntaria esperando llevarse una buena experiencia. Si la pieza es ingeniosa lo más probable es que el boca-oreja tome lugar y la campaña se difunda rápidamente.
Ventajas del advergaming
Las ventajas del advergaming exitoso son enormes, destacando:
– Mejor asimilación del mensaje: El entorno lúdico ayuda a la asimilación de los mensajes publicitarios, facilitando el aprendizaje de manera divertida.
– Personalización de los mensajes y refuerzo de imagen: El videojuego permite utilizar múltiples herramientas en base de los objetivos de marketing, integrando canales online y offline y reforzando la imagen de marca del producto.
– Elevado tiempo de contacto entre la marca y el consumidor: Si un consumidor tarda unos 5 segundos en ver un anuncio en un periódico y 30 segundos en ver un spot televisivo, con un advergame puede estar minutos, e incluso horas, durante un largo periodo de exposición.
– Gran viralidad: Apoyado en redes sociales, si el videojuego gusta se extenderá fácilmente entre el segmento joven.
– Gran fuente de datos: Como medio interactivo, construye un diálogo con el usuario y permite obtener información muy útiles para otro tipo de campañas.
