Tal como se auguraba a principios de año, Pinterest ha dado el salto al comercio electrónico con la incorporación del botón compra (“buy it”, en inglés). Al parecer la red social se ha cansado de ser una aplicación caracterizada por mostrar solo fotografías atractivas y quiere ir mucho más allá. De esta manera, entre de lleno para convertirse en un gran centro comercial con más de 2 millones de objetos susceptibles de compra.
Antes de que finalice el mes de junio, los iPads e iPhones tendrán activar la opción, aunque solo para Estados Unidos. A diferencia de su botón actual de color rojo, Pin it, para poner algo en un tablón, el botón de compra será azul y aparecerá a su lado. De esta manera, la aplicación pasa a convertirse en una web de comercio con todas sus ventajas.
El directivo insistió en que pronto llegará también a Android y al navegador, aunque la prioriodad será siempre el móvil. “Sé que a veces puede ser molesto comprar en Internet con el teléfono. No puede ser que el 80% de las compras se decidan a través del móvil, pero los menús y el proceso se cierre en el ordenador. La experiencia actual no es buena y es lo que hemos mejorado”, recalcó.
El pago será a través de Apple Pay o tarjeta de crédito. Hay que recordar que Pinterest almacena los datos y hace las transacciones pero no lo comparte con las tiendas. Se queda fuera el recién presentado Android Pay de Google.
Las tiendas con las que han llegado a acuerdos combinan startups como Shopify con veteranos de contrastado prestigio como Macy’s, Neiman Marcus o Nordstrom. También con diseñadores que decidieron vender directamente; destacan Cole Hann, Kate Spade y Jo-Ann Fabric.
Actualmente, 70 millones de personas usan esta plataforma para almacenar, ordenar y compartir imágenes de muebles, alimentos, ropa, accesorios, viajes o recetas, entre otras cosas.
Cuando a alguien le interesa una fotografía la almacena apretando un ‘pin’. La empresa afirma en su blog corporativo que muchos de los usuarios estaban comprando lo que pineaban en las respectivas tiendas online o físicas.
