El asentamiento de Internet sigue ciñendo el trabajo del periodista. Por ello, el director de The Washington Post, Martin Baron, defendió este lunes la importancia de que los periodistas tengan acceso a las estadísticas de lectura de sus artículos. “Tienen que adquirir la responsabilidad de crear sus propias audiencias”, fueron sus palabras al inicio del Congreso Mundial de Medios de Comunicación, que se celebra en Washington.
Baron también recalcó que los periodistas de su medio reciben datos sobre el número de lectores online de sus artículos, su ubicación y a través de qué plataforma acceden a la noticia, en una entrevista con Maria Ressa, directora de Rappler, un nuevo medio filipino. Los datos que reciben son una guía para conocer a los lectores, analizar el impacto y aprender a dar a conocer sus historias en las redes sociales.
De esta manera, el periodista adquiere algo realmente importante: capacidad de promoción de sus temas que también se añade al crucial análisis de la audiencia que anteriormente caía únicamente en los departamentos comerciales de dichos diarios, y que hasta la llegada de Internet, era totalmente limitada debido a la vicisitudes a la hora de conocer los hábitos de los lectores.
Sin embargo, Baron aseguró que los datos de audiencia online son una oportunidad pero no la panacea. El periodista no debe “obsesionarse”: los datos pueden ayudar a saber cómo actuar, pero difícilmente proporcionarán una nueva idea para un artículo. Asimismo, también señaló que las historias exclusivas que afianzan la influencia y prestigio del medio no tienen que ser las más leídas.
Más de ochenta países con sus respectivos representantes de medios de comunicación se encuentran en la 67 edición de dicho congreso que se inició este lunes en la capital de Estados Unidos y que finalizará este miércoles. Los desafíos de Internet siguieron siendo los protagonistas del reencuentro. Para Baron el “mayor cambio” en los últimos años ha sido reconocer que el periodismo online es un “medio distinto” que “requiere su propia forma de comunicación”.
Sin embargo, señaló que pese al auge y la necesidad de un mundo hiperconectado y la indiscutible presencia de las redes sociales, los medios tradicionales deben mantener el mismo estilo que siempre han tenido ya que de lo contrario cree que podrían llegar a perder a sus lectores. También defendió que los periodistas son los más capacitados para “excavar profundo detrás de los hechos”.
Por su parte, Terry J. Kroeger, presidente de BH Media Group, que está presente en más de setenta diarios regionales de Estados Unidos, subrayó que hay un “gran futuro” en nuevos negocios. “Estaremos en cualquier formato que quieran nuestros lectores”, recalcó al mismo tiempo que también alertó del riesgo de dar por muerto demasiado pronto al papel.
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