Perdonen que vuelva. Pero al ver el empuje de nuestros golfistas nacidos en la Península y en las Islas – saludos, Rafael Cabrera Bello – me pregunto ¿a qué estamos jugando? La opinión pública y los éxitos de la Real Federación Española de Golf. Los resultados brillantes de los golfistas: de ellas y de ellos; el gran número de licencias; el más importante grupo de TV de pago del país con una cadena exclusiva. Más y mejores campos que ningún territorio europeo. Veo todo esto y me pregunto ¿a qué estamos jugando, para sacar torneos en el calendario?
A lo mejor la pregunta, además de impertinente, está mal formulada. Probemos con otra ¿Quién falta en esta fiesta?
¿La afición? No. ¿Los profesionales? Menos. ¿La prensa? Pues, tampoco. ¿La industria del golf? Para nada. ¿Las autoridades políticas? Que respondan ellas. ¿Los patrocinadores? Sin duda.
El asunto, en un país que recibe más de 16 millones de turistas al año, es para pensarlo. Que me corrija el Alto Comisionado para la Marca España, D. Carlos Espinosa de los Monteros, pero cuando se le nombra España, el primer atributo que viene a la cabeza del turista europeo es “sol”, el segundo podría ser “simpatía” o “diversión”. Palabras como paella, jamón, hotel, playa, calor tienen un atractivo indudable para quienes no ven una palmera si no la compran de plástico en el Ikea de Estocolmo, Berlín, Londres o Zúrich.
Pero eso, el turismo de chancla, bikini y discoteca ibicenca no es incompatible con un despliegue de turismo de Calidad y de Excelencia alrededor de tres polos: Cultura, Gastronomía y Golf. De los dos primeros hay mucho y bueno que saborear y de escribir por quien sepa.
Pero en golf se trata de hacer y de apoyar. Las autoridades políticas – principalmente las de Turismo, Cultura y Deporte – deben comprender que la creación de riqueza, de empleo durable y de proyección positiva de la imagen país, pasa por poner dinero y medios para campos de golf, escuelas de golf y otras actividades vinculadas; también por dotar premios a campeonatos internacionales. La demagogia es la prima fea del despotismo. Sí, hay recortes; cada vez menos por cierto, pero si no se si tienen complejos o prejuicios – la China comunista o la Turquía de Erdogan parecen no tenerlos para esto – se pone dinero que mejore la percepción del país y se vea como un territorio hospitalario, atractivo y con clase.
Y ¿los patrocinios? Hemos pasado de cuatro campeonatos del European Tour a uno. Bueno, ahora dos. Pero aquí caben más y quienes los sostengan generosamente serán percibidos como marcas que apuestan por Naturaleza, juventud extendida y distinción. Lo de juventud extendida lo digo para recordar a empresas e instituciones que la edad a la que la gente puede hacer deporte y adquirir bienes que tengan que ver con él se prolonga en pocas actividades y en ninguna como en el golf.
Señores inversores ¿quieren buena imagen? Nosotros también: dejen lo que estén haciendo y pidan un estudio sobre ventajas del patrocinio en golf.
Señores empresarios ¿quieren ser conocidos o seguir ocultos? Queremos que les conozcan a ustedes y a sus iniciativas, así que dejen lo que tengan entre manos y cojan la lista de campos de golf en España: queremos que su logo se vea junto al tee de salida y en las ceremonias de entrega de premios.
Señores controladores de gestión, auditores, directores financieros, banqueros y gobernadores de la cosa económica: ¿quieren retornos para sus empresas? Nosotros también. Dejen de cuadrar números con las tijeras y háganlo con la ambición: miren adelante, al futuro. Contemplen – mirada larga, sonrisa amplia – y busquen un torneo al que poner su nombre, sin miedo: HSBC, Mercedes, Toyota, Alfred Dunhill, Omega, Volvo, Shell, BMW, KLM, ISPS Handa, Turkysh Airlines entre otros ya lo hacen.
El ideal parece ser el de unir buenos campos, marcas de prestigio e imagen de país con el rigor en la organización de eventos. NH Collection acaba de hacerlo con Sotogrande y le va a funcionar.
Las empresas con menos recursos reales pueden encontrar oportunidades en los torneos de otros niveles y siempre tendremos a los más fieles: los amateurs. Ya hay marcas de prestigio que empiezan a dar pasos, pero realmente no me explico algunas políticas empresariales de imagen. El anuncio más creíble es una amistad honrada. La relación pública bien cimentada es un buen sustituto de ésta. Si a uno lo asocian con gente y actividades de prestigio, con eventos de calidad y excelencia siempre es más fácil estimular la emulación y la simpatía.
Por eso el NH Collection en la Reserva de Sotogrande y la presencia de muchos apellidos españoles – vascos, catalanes, andaluces, canarios o castellanos – en la élite profesional del golf son faros para dejar las cuevas y los tristes lametones de heridas propias en que anda sumidos no pocos. Como dice en la Semana Santa de Sevilla el capataz a los costaleros para levantar el paso, “a ésta es”.
