Es uno de los anuncios del año. Como casi siempre, el spot de la Lotería de Navidad sabe emocionar a los telespectadores, a excepción del que se presentó el año pasado, que todo el mundo se pensó que era una parodia.
La emoción sin embargo, fue uno de los sentimientos que todos presenciaron al visualizar este año el anuncio en la televisión. Tras la presentación de la nueva campaña del Sorteo Extraordinario, las redes sociales se colapsaron de mensajes tiernos sobre cómo les había afectado el sentimental spot, en el que se cuentan historias de barrio, de bar, de solidaridad entre vecinos. Este año-y es el sentimiento en el mundo del marketing y la publicidad como se destacó a Hechos de Hoy– el logro de la agencia de publicidad Leo Burnett y la Productora RCR impactó por su alta calidad, intriga y suspense, y desenlace.
La sorpresa de Jon
Sin embargo, no todo es oro lo que reluce. No todo fueron aplausos e incluso se palpó la indignación. Hubo otra historia.
Su nombre es Jon D. Domínguez, director de fotografía de la maqueta del anuncio de la Lotería este verano antes de que la agencia de publicidad Leo Burnett, según él, no contara con él para el rodaje definitivo.
La sorpresa de Jon fue mayúscula y por ello decidió plasmar su historia en un blog. Por su parte, desde la agencia se emitió un comunicado esta misma tarde donde se puntualizaban algunos de los puntos expuestos por Domínguez, que él mismo ha matizado en un nuevo post en su blog personal.
Domínguez explicó que en julio le llamaron porque querían que trabajara como director de fotografía. Todo se puso en marcha para preparar la maqueta que se iba a presentar a Loterías y Apuestas del Estado para obtener la campaña. "Es ahí donde comienza el trabajo de la productora de publicidad; agencia y productora trabajan juntos para diseñar y rodar esa maqueta, ese anuncio a pequeña escala", comentó.
La maqueta se rodó un viernes. El rodaje se inició a las 7.30 horas de la mañana y durante 15 horas de trabajo ininterrumpido con unas veinte o treinta personas (sin contar a los figurantes) trabajando gratis con la intención de ser recompensados en caso de ganar el concurso.
Una vez pasados los dos meses, Domínguez recordó que agencia Leo Burnett anunció en Twitter haber ganado el concurso del anuncio de la Lotería de Navidad pero que nadie se pone en contacto con él. "Justo un mes después me escribe el auxiliar de cámara de la maqueta (…) y me dice que se ha enterado por un amigo que están preparando el anuncio de Lotería de Navidad, lo dirige Santiago Zannou, lo produce RCR Films, pero el director de fotografía es otro. ¿Perdón? ¿Dónde me he perdido?", explicó.
"Sé de sobra cómo funcionan los procesos de decisión en la industria audiovisual pero ¿por qué nadie te llama para decírtelo? Y como a mí, supongo que tampoco llamaron a otros", se queja Domínguez para concluir diciendo: "No debemos aceptar esas condiciones en maquetas sin sueldo porque en la mayoría de las ocasiones terminan desvaneciéndose, por no hablar de que son trabajo ilegal”, prosiguió.
“Esto no pasa sólo en publicidad, sino en toda clase de producciones audivisuales. (…) Ahora entiendo el problema de trabajar gratis, de hacer maquetas y favores. Tal vez si no aceptásemos rodarlas, entonces se dejarían de hacer de este modo”, comentó.
La respuesta de Leo Burnett y Productora RCR
Por su parte, la agencia contestó que “queremos puntualizar que las maquetas son un elemento que forma parte del proceso de creación y solo son ejercicios teóricos que sirven exclusivamente para trasladar una idea creativa y, desde luego, ni comprometen ni obligan a que los profesionales que intervinieron en ellas, en cualquier sentido, permanezcan en la producción definitiva en el caso de que la hubiera".
"Este proceso de trabajo es habitual y por todos conocido en el sector", asegura el comunicado que insiste en su versión de que "el equipo de la productora RCR informó debidamente a este profesional (director de fotografía) de los motivos de la decisión".
