El periodista de la cadena Televisa Toño de Valdés es el presentador de televisión del Mundial de Fútbol más reconocido en México, según un estudio de imagen de Personality Media. En este ranking, Luis García y Vanessa Huppenkothen.
Vanessa Huppenkothen. Relevante presentadora de televisión, periodista deportiva y modelo mexicana-alemana. Se ha consolidado como una de las figuras más importantes del periodismo deportivo en México. Destacó recientemente por su regreso a las pantallas de TUDN / Televisa tras una exitosa etapa en canales internacionales como ESPN.
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Duelo de TV Azteca, Televisa, ESPN y Fox ONE
En los hechos de hoy, este estudio de Personality Media mide la imagen de más de 1.917 de los rostros más relevantes del mercado, entre ellos los presentadores de televisión y los más relevantes del fútbol. Analiza quiénes están en el primer plano frente a la audiencia mexicana ante la disputa en la actualidad de la Copa del Mundo, que tiene a México como uno de los países organizadores junto a Estados Unidos y Canadá.
Por este motivo, las pantallas de TV Azteca, Televisa, ESPN y Fox ONE vuelven a concentrar la atención de millones de aficionados y generan una nueva competencia. Que para Personality Media “rara vez se mide con datos” y es la que rodea a los propios comentaristas y narradores, “cuya imagen construida desde la credibilidad y cercanía -y otros muchos aspectos analizados en el estudio- con la audiencia influyen directamente en cómo se vive el torneo frente a la pantalla y sus anunciantes en la búsqueda de ese plus de calidad”. Un asunto relevante en la comunicación y en el marketing como ha destacado Hechos de Hoy.
Solvencia y credibilidad
El estudio de Personality Media mide el nivel de conocimiento (‘awareness’) entre la población y hasta 17 atributos de imagen de cada personaje. Aplicado a los comentaristas deportivos del Mundial, el análisis ofrece una fotografía inédita de quiénes son hoy las voces más reconocidas del fútbol en la televisión mexicana y los tres atributos de imagen en los que más destacan cada uno de ellos entre la población mexicana.
Así, Toño de Valdés, de Televisa, encabeza la tabla general con 84 por ciento de conocimiento entre la población mexicana. Seguido por Jorge Campos (78), de TV Azteca. En ambos casos, el atributo ‘profesional’ se repite como el rasgo mejor valorado, “una constante que atraviesa a casi todos los presentadores analizados y que confirma el peso que el público otorga a la solvencia y la credibilidad por encima de otros factores a la hora de seguir un Mundial”, recuerda Personality Media.
Confianza y personalidad
Por otro lado, Luis García, también de TV Azteca, destaca además como ‘líder’; Luis Roberto Alves “Zague” (TV Azteca), como el más ‘elegante’ del grupo; Vanessa Huppenkothen y Andrés Vaca, de Televisa, como la más ‘elegante’ y como el que más ‘vitalidad’ transmite; Javier Alarcón (ESPN) como el que más ‘confianza’ transmite; y Raúl Orvañanos (FOX One) por ser, a la vez, ‘confiable’ y ‘duradero’.
“En un Mundial, la pantalla compite tanto como las selecciones. Los datos confirman que la confianza y la profesionalidad percibida de quien narra el partido son hoy un activo de marca tan medible como la audiencia o el rating, y por tanto una variable que anunciantes y televisoras deberían incorporar a su toma de decisiones”, señala el equipo de análisis de Personality Media.
La fuerza de TV Azteca
Para las marcas presentes en la cobertura del torneo, estos datos no son un dato curioso, son una herramienta de decisión ya que saber qué conductor genera mayor cercanía, cuál transmite más liderazgo o cuál es percibido como más confiable permite “optimizar la inversión publicitaria, elegir portavoces y diseñar activaciones de marca con criterios objetivos, y no solo intuitivos”.
Por cadenas, TV Azteca es el conjunto más conocido con Jorge Campos liderando con 78 por ciento de conocimiento, seguido por Luis García y Christian Martinoli (76 cada uno) y Zague (75).
En Televisa, Toño de Valdés encabeza con el mencionado 84 por ciento de conocimiento, seguido por David Faitelson (67), Vanessa Huppenkothen (53) y Andrés Vaca (43).
En la cadena ESPN, José Ramón Fernández (68 por ciento) y Javier Alarcón (63) son sus voces rumbo al Mundial 2026.
Y en Fox ONE, su presentador, Raúl Orvañanos, registra el 60 por ciento de conocimiento.
