En el GEN Summit de Barcelona tuvo un gran papel el informe Reuters Institute Digital News 2015, una encuesta a más de 23.000 personas de 12 países, entre ellos España. El estudio subraya de manera incuestionable el ascenso del uso del móvil para consultar noticias, que ha crecido en un año del 37% del total al 46%. España está por encima de la media: 48%.
Asimismo, también se resalta que muy poca gente sigue pagando por información online: solo el 11%. A la pregunta de si pagaría por ella, el 59% responde que no, no acepta ningún precio. España está entre los países con más alto rechazo al pago. Por último también es importante destacar que existe una creciente antipatía a la publicidad online.
Asimismo, el informe Digital Democracy Survey, elaborado por la consultora Deloitte, asegura que los periódicos fueron cayendo sin cesar como medio de información favorito. Cabe recordar que en el 2013 ya ocupaban el quinto puesto pero el año pasado retrocedieron hasta la novena posición.
Por su parte, la consultora PricewaterhouseCoopers hizo pública su previsión de cara al 2019 y entre otras cosas prevé que las conexiones a la red a través de smartphones a nivel mundial pasarán de 1.920 millones a los 3.850 millones en estos cuatro años. El gran desafío de la industria mediática será la monetización del ecosistema móvil.
Calculan que este año el smartphone captará el 51% del tiempo dedicado a medios digitales, pero, y ahí viene el problema, el gasto en publicidad no sigue: representa tan solo el 14% de la publicidad digital. Además, los bloqueadores de publicidad se están generalizando y se incrementa el rechazo entre el público de la publicidad intrusiva.
Cabe recordar que las grandes empresas fueron persiguiendo desde hace años hacer un agosto con el negocio móvil. En primer lugar se encargaron de lograr audiencias millonarias con contenidos gratis, para después comenzar a desarrollar estrategias para los relojes inteligentes. En Barcelona, Nonny de la Peña, responsable de Emblematic Group, afirmó que la realidad virtual es una herramienta muy efectiva para el periodismo.
El papel de los datos en el periodismo también es relevante. Algo que totalmente importante para crear historias ya que sin ellos “no sería posible contar de otra forma”. Haile Owusu, responsable de tecnología de Mashable, da tres claves “imprescindibles” como es “dotar a las redacciones de herramientas que evalúen exhaustivamente los datos que proceden de las redes sociales: qué se lee, comenta, tuitea, gusta…; concienciar a los periodistas de la importancia de la interacción e invertir en laboratorios de experimentación, que a su vez servirán para rentabilizar los contenidos”.
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