A punto de finalizar la emisión de la novena temporada de Amar es para siempre, con Maika plantando a Sergio, un atentado en el Centro Social durante la fiesta de despedida de Gorka, Manolín recién despedido del trabajo, la promesa de amor eterno de Abel y Estefanía, y el malo malísimo de este año, Beltrán, campando a sus anchas, ha comenzado el rodaje de su décima temporada. La serie de las tardes de Antena 3, cierra el curso en un momento de éxito y estupendos datos de audiencia. Todavía quedan algo más de dos semanas para dar carpetazo a todas las tramas pendientes.

La veterana serie, que ya ha superado los 2.100 episodios en emisión, llegará a mediados de septiembre con nuevas tramas, nuevos decorados, nuevos personajes y nuevas incorporaciones al elenco actoral.
 
Jon Plazaola, Carlota Baró y Carles Francino encabezan la lista de protagonistas para esta nueva temporada, que contará con un reparto de auténtico lujo en el que también estarán: Carmen Ruiz, Adam Jezierski, Jesús Castejón, Ane Gabaráin, Raquel Espada, Guillermo M. Ortega, Adrea Trepat, Sofía Milán, David Lorente y Lucía Barrado.
 
Además, continuarán una temporada más dando vida a sus ya icónicos personajes Anabel Alonso como Benita, Itziar Miranda como Manolita, Manuel Baqueiro como Marcelino y José Antonio Sayagués como Pelayo. En un nuevo despacho de abogados seguirán David Janer (Guillermo),  Iñaki Miramón (Justo Quintero) y Luz Valdenebro (Cristina). También reaparecerá por la Plaza de los Frutos Ángeles Martin (Doña Visi).
 
La serie de Atresmedia y Diagonal cuenta con Montse García (Atresmedia TV) y Jaume Banacolocha en la producción ejecutiva, y Eduardo Casanova (Diagonal TV) en la coproducción ejecutiva. Está dirigida por Eduardo Casanova. Verónica Viñé, Beatriz Duque y Ángel Agudo son los coordinadores del guion durante la próxima temporada. La dirección de producción corre a cargo de Nuria Hernàndez y Eugeni Margalló.
 
Nuevos personajes, nuevos escenarios
 
Los nuevos episodios arrancan en septiembre de 1980 con la celebración del cumpleaños del patriarca de Los Asturianos, Pelayo Gómez, y con muchas preguntas en el aire que se desvelarán a lo largo de tan señalado evento.
 
No se sabe qué ha sido del abogado Guillermo Galán. Tampoco qué ha sido de Emma y de Manolín, ni de por qué Sebas languidece y dice querer morirse. Benigna tampoco está muy católica, y es que ha fracasado en todos los negocios que ha intentado montar en el local que la regaló Lorenzo Bravo. Tampoco se espera la llegada de una antigua conocida, doña Visi -Miss Visitation-, que vuelve de Finlandia para alterar la vida del barrio, pero, sobre todo, la de Benigna y Quintero.
 
Esta nueva temporada cuenta la historia de la empresa familiar Garlo, una importante empresa juguetera, con jugueterías propias, que ayuda a reflejar el auge de este sector en la España de inicios de los 80. Germán (Jesús Castejón), el dueño, está enfermo y parece que su hijo Raúl (Jon Plazaola), pese a estar bien preparado, no tiene la chispa y la creatividad de su sobrino, Francisco (Carles Francino). Carmen (Ane Gabaraín), la matriarca, es consciente de las virtudes y de las carencias de su hijo, pero guarda un turbio secreto.
 
Los abogados, Quintero y Cristina, han trasladado su despacho a un piso grande de la calle San Bernardo donde comparten espacio con la psicóloga Sonia Casado (Lucía Barrado) y su ayudante, el buscavidas de Medina (Adam Jezierski). Casado escribe un consultorio sentimental para la revista "Marlene" y dirige una agencia matrimonial: vende como nadie la ilusión y la esperanza de emparejarse y enamorarse, pero su gran contradicción es ser una descreída del amor.

Al comienzo de la temporada 

Coral (Carlota Baró) es la novia de Raúl. En realidad, se llama Leocadia, pero se cambió el nombre en cuanto Franco permitió hacerlo. Nadie conoce este secreto ni tampoco su lugar de origen: Carabanchel. Sólo su fiel amiga Paloma (Andrea Trepat) sabe lo mal que lo pasó de pequeña y lo mucho que a veces le cuesta asumir que es una simple chica de barrio. 

Ambiciosa, un poco pieza, pero muy noble en el fondo. Avispada y divertida. Será dependienta en Garlo. No tragará a Francisco y moverá cielo y tierra para asegurarse que el recién llegado no pisotee la valía de su prometido, Raúl.

Al principio, tampoco se llevará muy bien con Manolita. Amiga inseparable de Paloma. Su amistad se pondrá a prueba cuando las dos se enamoren del mismo hombre. Entre sus secretos, planea la sombra de un familiar de dudosa reputación que no dudará en hacerle la vida imposible.
 
Por otro lado, Francisco García Mendieta es hijo del fallecido hermano de Germán, Fausto. Francisco –Fran– se gana a todo el mundo. Tras la muerte de su madre en el parto, crece solo con su padre con quien mantiene continuas desavenencias. La enigmática muerte de su padre hará que Francisco se acerque más a su tío Germán, aunque éste no consigue que deje la competencia- Juguetes Uriarte- para unirse al negocio familiar.

Sólo un desenlace inesperado llevará a Francisco a las puertas de Garlo. Una vez allí, una serie de acontecimientos harán que sus cimientos se tambaleen. Las luchas de poder con su primo Raúl, los sentimientos hacia su prometida, Coral, y la misteriosa búsqueda de un ser querido, serán los pilares que muevan la temporada de este personaje.

Todos los nuevos protagonistas 
 
Jon Plazaola como Raúl García Corcuera
Carlota Baró como Coral Lozano
Carles Francino como Francisco García Mendieta
Jesús Castejón como Germán García López
Ane Gabaraín como Carmen Corcuera de Lucas
Carmen Ruiz como Penélope Valdivia
Adam Jezierski como Medina
Raquel Espada como Inés Vega
Guillermo M. Ortega como Emilio Posadas 
Andrea Trepat como Paloma Muñoz Oliva
David Lorente como Ismael Blanco
Sofía Milán como Catalina Gómez Sanabria
Lucía Barrado como Sonia Casado