"La decisión más difícil es escoger lo que no hacemos". Estas fueron las palabras que pronunció el CEO de Apple, Tim Cook, en una entrevista sobre la compañía que dirige con el presentador estadounidense Charlie Rose, al ser preguntado por la nueva estrategia de la compañía y el futuro de los iPhones.

Cook no tuvo reparos en comentar a los seguidores y también a los detractores que Apple está trabajando en productos que “aún no se han rumoreado”. Según las palabras del sucesor de Steve Jobs, Apple trabaja en “muchos proyectos” en los que están interesados, pero una cosa es investigar y otra es lanzar al mercado.

“Él (Jobs) sabía que Apple sólo debería entrar en aquellos sectores donde pudiéramos controlar la tecnología primaria”, explicó sobre los motivos que podrían llevarles a que muchos productos de Apple nunca lleguen a ver la luz. “Hay productos en los que hemos estado trabajando que nadie sabe de ellos aún, sí. No se han filtrado rumores aún. Sí. Y algunos de estos productos van a lanzarse y van a reventar el mercado, seguramente”, comentó.

“Seguramente decidamos que algunos de los productos tenemos que pararlos. Porque tocamos muchas cosas internamente. Es posible que decidamos empezar algo nuevo, parar un poco el avance del producto y abordar la idea de forma diferente”, comentó el CEO de la compañía.

En la entrevista, no sólo ha conversado sobre las áreas de interés de la compañía con sede en Cupertino, sino que también tuvo un momento dedicado a Steve Jobs. “Está en mi corazón. Pienso en él literalmente cada día”, afirmó y confesó que el ADN del que fuera uno de los fundadores de Apple sigue “muy dentro” de la compañía.

Esto puede comprobarse en el despacho de Jobs ya que se ha mantenido el despacho que ocupaba en la cuarta planta intacto, tal y como Jobs lo dejó antes de morir, y que aún sigue la placa con su nombre en la puerta. Al mismo tiempo, también aprovechó el momento para hablar sobre el último lanzamiento el iPhone 6 y el iPhone 6 Plus.

“Podríamos haber lanzado un iPhone mayor hace años”, comentó y añadió que si decidieron esperar es precisamente porque la política de Apple es lanzar un producto cuando esté listo y vaya a ser “el mejor”.

Tampoco tuvo reparos en explicar explica las razones que llevaron a Apple a querer comprar Beats sobre todo “el enorme talento de sus fundadores y su experiencia en el terreno musical jugaron un papel clave pero también su servicio de música en streaming Beats Music tuvo mucho que ver”.