El 13 de noviembre comienza la campaña electoral que se extenderá hasta el día de las elecciones del 29 de noviembre. Ya se van anunciando en los diferentes canales los debates de los líderes políticos en la TV.
Estrategia de los debates políticos en televisión
En estos debates, los participantes más que contrincantes son actores de un espectáculo en directo. Los debates han pasado de ser eventos informativos a actos narrativos de confrontación con una estrategia determinada por los partidos.
Diálogo fluido: En espacios televisivos, se recomienda priorizar la capacidad de réplica constructiva y el intercambio natural de ideas en lugar de monólogos preestablecidos.
Control de las emociones: Mantener la templanza ante las provocaciones del contrincante es vital para proyectar la imagen de un gobernante estable y preparado.
El plató como parte del mensaje
La iluminación, el fondo, el uso o ausencia de atril, la posición en el plató y la disposición de los micrófonos deben estudiarse y pactarse previamente con la realización, ya que el entorno físico también comunica e influye en la percepción del liderazgo.
El fin último de estas tácticas no es únicamente debatir propuestas, sino influir de manera integral en la percepción del votante y generar un impacto que se amplifique posteriormente en los medios de comunicación y las redes sociales.
Más espectadores que votantes
Los espectadores se sientan delante de la pantalla como meros seguidores de una emisión, más que como votantes a un partido. El experto en estrategias de comunicación, Julio García Gómez, que ha trabajado especialmente el papel de los debates políticos en televisión, destaca las claves fundamentales de estos encuentros de los líderes en los platós.
“Los debates políticos electorales en televisión son acontecimientos mediáticos que responden a una puesta en escena donde los participantes más que contrincantes son actores de un espectáculo en directo. En función de los resultados, serán ganadores y líderes del encuentro o al revés, perdedores con perfil bajo”, asegura.
De eventos informativos a actos narrativos de confrontación
Puede haber grados de sobreactuación en la puesta en escena que perturben la esencia del programa electoral, al sentirse los candidatos estrellas ante las cámaras de televisión, y estar más pendientes de cómo comunican en su lenguaje verbal y gestual que en el fondo de los mensajes que el electorado quiere conocer.
Los debates han pasado de ser eventos informativos a actos narrativos de confrontación con una estrategia determinada por los partidos, con un ritual estudiado y pautado en preguntas y respuestas.
Política y medios se entrelazan con las redes sociales
Un debate llama a otro debate y será reflejo de lo hablado en los medios de comunicación. Parecen planificados a veces para generar y retroalimentar más difusión en los medios de comunicación online y offline. Política y medios se entrelazan con las redes sociales en una escenificación de los debates de la televisión. Los espectadores se sientan delante de la pantalla como meros seguidores de una emisión, más que como votantes a un partido.
Los políticos miden cada vez más sus comparecencias, estudian qué deben decir y en qué canal, que deben responder y preguntar, cómo deben mirar a cámara, al contrincante, cómo mover sus manos, su torso, educar su voz y su imagen Practican una estrategia de la comunicación política en televisión.
“Que los políticos trasladen al país sus soluciones y expresen con contundencia lo que los ciudadanos esperan de ellos”
Uno de los elementos de enganche para atraer la atención de los demás, es saber qué tono de voz utilizar, manejar los registros graves y agudos y saber enfatizar para no caer en la monotonía. Deben persuadir a los que les escuchan, les siguen a través de una red social o asisten a un evento. Deben ser protagonistas al hablar en público; y con más razón en el caso de los políticos que tienen que someterse a la opinión pública para convencer.
La imagen que se proyecta, como nos perciben los demás, es un elemento fundamental de captación del interés de los demás. No es solo la imagen de una mujer o un hombre atractivo, es algo más, es la capacidad de captar la atención del resto de personas que tenemos enfrente en un mitin o ante las cámaras de televisión y micrófonos de la radio. La imagen del político cuenta a la hora de ganar adeptos. Su forma de expresar con la cara, el cuerpo o las manos nos pueden transmitir confianza, o al contrario aportarnos elementos negativos de comunicación.
Líderes de opinión con credibilidad
Para conseguir el éxito y que los demás asimilen lo que se dice, los políticos deben trabajar especialmente el lenguaje gestual de mirada, movimiento de cuerpo y manos y la disposición escénica que determina la capacidad de que los demás capten sus mensajes con entusiasmo.
Los periodos electorales precisan buenos comunicadores y líderes de opinión con credibilidad, que sepan acaparar la atención de las personas y los grupos sociales. Los países necesitan comunicadores bien preparados para enfrentarse a los retos del mundo actual.
Es imprescindible que las personas que están al frente de un partido sepan ponerse delante de una cámara y un micrófono. Deben saber mirar y seducir al espectador con los ojos directos a la cámara, sin inseguridades. El receptor va a valorar especialmente que le hablen con registros de interés, en diversos tonos graves, medios y agudos.
Maestros en la exposición de los temas
La sociedad actual está necesitada de líderes, expertos en habilidades comunicación verbal y gestual que además de controlar los mensajes, sean maestros en la exposición de los temas, que sepan manejar el diálogo, la conversación y el debate.
Nuestros políticos deberán aprender a fijar su atención en la situación del país y han de dominar la exposición verbal de sus ideas y solución a los conflictos. En cualquier ámbito de la actividad social, es fundamental que los regidores de los destinos de un país modulen sus emociones, trasladen al país sus soluciones y expresen con contundencia lo que los ciudadanos esperan de ellos.
El éxito de la comunicación radica en que se maneje con habilidad la expresión y se dote de credibilidad a los mensajes. Hay que formar líderes de opinión fiables que manejen con eficacia la comunicación.
Julio García Gómez, experto en estrategias y análisis de comunicación de líderes de opinión. Director de Comunicación de la Fundación Casaverde y Fundación Economía y Salud. Colaborador en cadenas de televisión y radio y medios escritos.
