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¿Qué países ofrecen el mayor potencial de ventas online a corto y largo plazo? Para contestar a esta pregunta, la consultora A.T. Kearney ha elaborado un ranking de 30 países con mejores perspectivas para eCommerce, valorando factores como la dimensión del mercado electrónico de cada país, el número de usuarios de internet, la facturación anual y la previsión de crecimiento para los próximos años. Como resultado, los 10 primeros puestos han sido ocupados por Estados Unidos, China, Reino Unido, Japón, Alemania, Francia, Corea del Sur, Rusia, Bélgica y Australia respectivamente.
Les siguieron Canadá, Hong Kong, Holanda, Singapur, Dinamarca, Suecia, México y
España, que en 2014 estaba fuera del Top-30 y en 2015 ascendió con fuerza hasta el puesto 18,
dejando atrás los países con alto poder adquisitivo como Noruega (20), Italia (22), Suiza (23), Finlandia (25), Nueva Zelanda (26), Austria (27), Arabia Saudí (28) e Irlanda (30).
En esta guía de oro para los comerciantes también hicieron acto de presencia Chile (19), Brasil (21) y Argentina (29), tres países emergentes mejor evaluados de América Latina y con más reconocimiento a nivel mundial.
El líder del ranking,
Estados Unidos facturó unos 340.773 billones de dólares en compras por internet en 2015, lo que supone un incremento del 11,76% respecto a las cifras del 2014. Hoy en día el mercado estadounidense, que cuenta con 277 millones de usuarios de internet y un consumo promedio anual de 60,88 dólares per cápita, ofrece el potencial de ventas online más alto del mundo. Según las previsiones, en 2017 EE. UU. podría alcanzar una facturación de 370 billones de dólares en el sector de eCommerce.
No obstante, se estima que en 2016 China con sus 423 millones de compradores online superará a Estados Unidos y ocupará el primer puesto del ranking con una cuota del mercado de 18,9%, mientras que la participación de EE. UU. en el comercio electrónico mundial alcanzará tan sólo un 16,3%.
Actualmente, 6 de cada 10 dólares gastados por consumidores asiáticos provienen de China y casi un 50% de todos los usuarios de internet residen en Asia (en comparativa, un 19% vive en Europa, un 22% en América del Norte y Sur, un 10% en África y un 1% en Oceanía).
Otra gran potencia de Extremo Oriente, Japón sigue ocupando su ya tradicional tercer puesto al que ascendió en 2008 y, según las previsiones, en los próximos años seguirá manteniendo en alza su participacion en el comercio electrónico global. En general, se prevé que en 2016 el continente asiático encabezado por China, Japón y Corea del Sur facturará un 37% del total mundial de ventas por internet.
El octavo en el ranking, Rusia, es un país emergente con 84 millones de usuarios de internet y un gran poder adquisitivo, cuyo nivel se mantiene en alza a pesar de las frecuentes caídas del rublo (la moneda oficial de Rusia) y de las continuas crisis internas que con cierta periodicidad intentan debilitar la economía rusa. Otro mercado con un gran potencial y un claro crecimiento en cantidad de compradores online es el latinoamericano. En los últimos años sus ventas por Internet han crecido casi un 120% y todo apunta que esta expansión irá a más.
Gracias a la evolución tecnológica y seguridad de las nuevas formas de pago, el sector de e-Commerce sigue creciendo a nivel mundial a un ritmo vertiginoso. Se estima que para el año 2017 el comercio electrónico global crecerá en un 55% con respecto a las cifras del 2015 y alcanzará unos 2,5 trillones de dólares. Según los expertos, los mercados más emergentes de América Latina y Asia (región del Pacífico) son China, India, México, Argentina, Brasil e Indonesia. Se prevé que en 2016 el número de compradores online en la India alcanzará unos 42 millones, mientras que en México esta cifra superará los 12 millones (una décima parte de la población del país).
En Europa Occidental los líderes en compras online seguirán siendo Reino Unido, Alemania, Francia y España: se estima que para el año 2017 las ventas por internet en nuestro país se duplicarán frente a las cifras del 2013. Hay que resaltar que este crecimiento se debe, en gran parte, a la contribución de los líderes del comercio electrónico en España, entre los que se encuentran tiendas tan reputadas como
Livingo, que cuenta con portales de muebles en Alemania, España, Francia e Italia.
