Facebook sigue en su empeño por conquistar el mundo de las comunicaciones. Por ello, el gigante anunció a bombo y platillo el lanzamiento del proyecto Instant Articles que en su nombre en español sería Artículos instantáneos, y que permitirá a conocidos medios de renombre publicar artículos enteros dentro de la red social.

Algunos de los medios que se incorporan al proyecto son el diario The New York Times, la web de contenido social Buzzfeed, la cadena de televisión y radio NBC News, el diario británico The Guardian, la cadena de radio y televisión pública de Reino Unido BBC, el diario Bild y el semanario Spiegel Online y las revistas estadounidenses National Geographic y The Atlantic.

Esta difusión de noticias no establece que todos los contenidos sean en abierto, sino que se producirá una selección, siempre con el beneplácito de ambas partes, en la que aparecerá integrada como contenido de la red social, de la misma manera a un post de un amigo y sin necesidad de incluir un enlace a la fuente original de la noticia. Asimismo, cabe destacar que se desconoce la cantidad de artículos que se mostrarán.

La cabecera neoyorquina ha publicado que el acuerdo se ha alcanzado "a pesar de la preocupación de los medios porque su participación pueda al final perjudicar su propio negocio". Al mismo tiempo, Facebook frece a los medios la posibilidad de incluir publicidad en las piezas publicadas y de explotar otros contenidos como publicidad nativa, es decir, reportajes patrocinados.

Los contenidos vendrán acompañados de material multimedia, como fotos en alta resolución -que se accederá a ellas a través de zoom in y se podrá explorar en ellas si se inclina el teléfono a los lados-, notas de audio que darán información adicional, vídeos que se reproducirán automáticamente o mapas.

Además, también se podrá aportar Me gusta y hacer comentarios en partes especificas del artículo. En este sentido, Instant Articles se encargará de proporcionar a las publicaciones la posibilidad de vender publicidad en sus artículos y mantener los ingresos, o bien, podrán utilizar la audiencia de la red de Facebook para llevar a cabo una monetización del inventario sin vender. Además, los editores también podrán hacer un seguimiento de los datos y el tráfico web a través de comScore y otras herramientas de análisis.

El objetivo y motivo para llevar a cabo este lanzamiento según explicó el propio Facebook es el uso masivo del teléfono móvil para la consulta de noticias. De esta manera, la red social estima que con esta experiencia se puedan cargar los artículos a través de su dispositivo de una forma diez veces más rápida que si lo hacen desde la web.

“Fundamentalmente, esta es una herramienta que permite a los editores ofrecer una mejor experiencia para sus lectores en Facebook. Instant Articles les proporciona una entrega rápida e interactiva de artículos, mientras mantiene el control de sus contenidos y modelos de negocio”, recalcó el director de producto de Facebook, Chris Cox.